Miks Disney tahab filmi „Raya ja viimane draakon” eest 30 dollarit, kui „Hing” oli tasuta

See kõik on ettevõtte seisukohast täiesti mõistlik, kuid tarbijate jaoks segane.

Miks Disney tahab filmi „Raya ja viimane draakon” eest 30 dollarit, kui „Hing” oli tasuta

Disney fännid, kes jõulupüha veetsid, Pixari funktsiooni voogesitasid Hing nende lastele Disney Plusi kaudu võib sel nädalavahetusel pisut segaduses olla. Disney Animationi viimane film, Raya ja viimane draakon , mis on väljas 5. märtsil ja räägib Kagu -Aasia sõdalasprintsessist, kes otsib oma rahvast ühendavat draakonit, on ka Disney Plusis, kuid tellijad peavad selle nägemiseks vähemalt 30 dollarit lisatasu maksma, vähemalt nüüd. Sel suvel on film kõigile Disney Plus tellijatele tasuta kättesaadav. On veel üks korts: Raya näidatakse ka kinodes. Noh, mõned neist. Ameerika Ühendriikide suuruselt kolmas kinoteatrikett Cinemark keeldub filmi näitamast, kuuldavasti sest Disney rahalised tingimused olid liiga koormavad filmi jaoks, mida avaldatakse ka voogesituses.

Tarbijapiits? Lihtsalt natuke. See on nähtus, mis osutab sellele, kuidas meelelahutuskonglomeraadid on voogesituse ja teatriteemalise arutelu lahendamisel endiselt eksperimenteerimisrežiimis, eriti lastefilmide osas. See rõhutab ka seda, kui palju nippe pole veel välja töötatud (st teatrikettidega). Selleks, et mõista, kui kaootiline ja lahendamata see kõik on-ja kuidas pole tõepoolest ühtset, lahendatud valemit-, arvestage, et Paramount avaldas 4. märtsil Paavo film: Sponge on the Run ainult oma uuel voogesitusplatvormil Paramount Plus esmaklassilised tellitavad videolaenutusplatvormid hinnaga 19,99 dollarit . Nädal varem ilmus Warner Bros Tom ja Jerry nii kinodes kui ka HBO Maxis (ilma lisatasuta).

Vastavalt Paul Dergarabedian , Comscore'i vanemmeediaanalüütik, see on pandeemia tekitatud uus maailmakord, mis on teatrite näituseäris laastanud. 'Kas kavatsete minna voogesitusele või teatrisse?' See oli varem küsimus ja vastuseid oli kaks, ütleb ta. Nüüd on 10, 15 vastust ja permutatsiooni selle kohta, kuidas saate filmi avaldada.

Raya Avaldamine peegeldab Disney otseülekande avaldamist Mulan eelmisel suvel lähenemine, mis ajas tarbijad segadusse ja tekitas vihane . Kolmkümmend dollarit, kui tellijad maksid Disney Plusi eest juba 7 dollarit kuus?

Disney seisukohast on hübriidmudel viis riputada kõik, mis piletikassa dollareid veel saab. Enne pandeemia saabumist oli Disney lõppude lõpuks piletikuningas. Ettevõte teenis 2019. aastal teatripiletite eest 11 miljardit dollarit, verstapost tegevjuht Bob Chapek on meile iseloomustanud tõeliselt suurt tehingut. See muudab Disney rohkem motiveerituks proovima teatritööd teha, seega on selle kolmeosaline strateegia COVID-19 ajastu väljalasete jaoks. Disney on öelnud, et kas ta esitab filmid esmakordselt ainult kinodes; kinodes ja voogesituses samaaegselt Disney Plusi tellijate esilinastustasuga; või nagu ikka Hing , vabastades need Disney Plusis ilma lisatasuta.

Koos Raya , on veelgi suurem soov filmi kinodes avada, arvestades, et rohkem neist on avatud. Hiinas, kus Disney loodab filmi ühendada (Hiina näitleja Zhao Liying dubleerib kohalikele vaatajatele Raya hääle), õitseb äri. Veebruar nägi rekordarvud Hiina kassas, kuigi teatrid töötavad poole võimsusega. Tõusu on ajendanud Kuu uusaasta, mil inimesed üle riigi on reisipiirangute tõttu kodus kinni. Tundes end kokkutõmbunud ja igavana, on nad kogunenud kinno. See aitas liikuda Tom ja Jerry pandeemiast tugevaks 38 miljoni dollari suurusele avanädalavahetusele, mis sisendab lootust, et inimesed meelitatakse tõepoolest kinno tagasi.

Nagu Hing , Chapek on kirjeldanud oma tasuta kingituse staatust kui tõeliselt toredat asja, mida meie tarbijabaasi heaks teha. See oli ka võimalus võita jõulude hooaja voogesitussõjad - kui HBO Max käivitati Wonder Woman 1984 ja Netflix avalikustas rea uusi filme ja telesaateid, sealhulgas Shonda Rhimesi Bridgerton - ja andke Disney Plusile uus hoog. Mida see ka tegi. Teenus lisas 8 miljonit uut tellijat ainuüksi detsembris (praegu on neid kokku 95 miljonit) hüppas mõlemale Hing aasta uuel hooajal Mandaloorlane .

Kuid kuigi see kõik võib olla ettevõtte seisukohast mõttekas, ei ole tarbijatel juurdepääsu Disney uusimale PowerPointi esitlusele ega tõenäoliselt ka kuulanud Disney eelmise aasta detsembri maratoni investorite päeva konverentsi, kus juhid esitasid suure osa sellest strateegilisest planeerimisest. Tavalistele inimestele tähendab Disney ümberlülitusstrateegia lihtsalt segadust ja pettumust. Disney võib lubada endale seda mõlemat pidi, kuid aja jooksul võib see kaotada, kuna vaatajad otsivad lihtsamaid võimalusi. Sel nädalavahetusel ju Käsna-Kalle on vaid klõpsu kaugusel.