Kuue sekundiga võib Giphy teenida miljardeid

300 miljoni igapäevase kasutaja ja iga suurema meediaettevõtte partnerina on Giphyl tunne, et see võib Interneti -reklaami äri raputada.

Kuue sekundiga võib Giphy teenida miljardeid

Septembri pehmel pühapäeva õhtul kogunes käputäis Giphy töötajaid oma Los Angelese stuudiotesse, et vaadata Emmy auhindu. Rühm kogunes klanitud ja moodsalt sisustatud ruumi, mis tavaliselt toimib vastuvõturuumina, ja nad kamandasid minimalistliku musta diivani, mis on tavaliselt ootavate külaliste jaoks-see, mis asub lameekraantelerite seina vastas ja mis nädala jooksul esitab pöörlevaid klippe selle teenus.

Vibe tundus natuke nagu ühiselamutuba, kuna nad istusid sülearvutitega põlvedel ja La Croixi purgid käeulatuses, kuid see on ainult juhuslikult sotsiaalne sündmus. Emmysi produtsendid on andnud Giphy inimestele ülesandeks GIF-i otseülekanne, luues need sekunditepikkused videoahelad, mida kasutatakse digitaalsete vestluste elavdamiseks ja jagamiseks. Efekt on peadpööritav osa popkultuuri metakommentaarist: saate väärtus avaneb käputäie hetkedel, mida saab kasutada saate enda kommenteerimiseks-ja seejärel tähistatakse elu pisikesi hetki kaua pärast seda, kui Emmys on lõppenud.

Selleks ajaks, kui saatejuht Stephen Colbert koos avaratanite rühmaga avanumbrit kõvasti läbi lõi-noogutas, mis oleks öö suur võitja, Teenija lugu - Giphy meeskond oli juba oma kodulehe asustanud selliste punase vaiba preshow kalliskividega nagu Ebakindel Issa Rae annab oma Vera Wangi kleidis allkirja mis tahes žestile ja Paremad Asjad looja ja staar Pamela Adlon deadpanning, Tõenäoliselt ummistan oma tualetti seitse kuni kümme korda nädalas.



Siis saabus öö suurim ja vastuolulisim hetk: endine Valge Maja pressisekretär Sean Spicer rullis lavale kunstliku presidendipoodiumi, et edastada oma kurikuulus suurim publikukõne, mille ta pidas päev pärast president Trumpi ametisseastumist. Kohe hakkas Giphy meeskond stseeni GIF -vormingusse liimima. Osa Giphy geeniusest seisneb ilmselge klipi postitamata jätmises, nii et Spicer ise ei pakkunud suurt huvi. Pigem uurisid nad kulda otsides publikust šokeeritud ja hämmeldunud nägude merd. Nad leidsid selle Veep Anna Chlumsky, kogu tema keha kõverdus OMG -ilmega - silmad punnis, kaelaveenid hüppasid -, kui ta kummardus oma istmelt, et näha imelikku esitust paremini. Mõne minuti pärast lasid toimetajad Giphyle üles kolme sekundi pikkuse klipi. See hakkas suunduma peaaegu kohe. Nädal pärast etendust oli seda vaadatud üle 13 miljoni korra.

Hullumeelsed reaktsioonipildid, kassid plaksutavad, klipid Joeyst Sõbrad bariton, kuidas sina doin ’?, animeeritud president Obama, kes heitis oma mikrofoni Valge Maja korrespondendi õhtusöögile-see on nelja-aastase ettevõtte Giphy lingua franca, mis on suuresti vastutanud uue suhtlusvormi populariseerimise eest. Mitte ainult hüper-lühendatud video ei võimalda rohkem nüansse ja emotsioone kui naeratav näo emotikon kunagi võiks, vaid ka GIF-ide piiramatu olemus (Giphy teatab, et lisab iga päev miljoneid liikuvaid pilte) tähendab ka seda, et õige valimine on muutunud rohkem kui lihtsalt vahend teatud tunde edastamiseks.

Kui ma saadan a Tippkutt GIF koos Mavericki ja Goose'iga, millel on erinev 'ma armastan sind' suhe Disney GIF -ist, mille võite oma tütrele saata, ütleb Jeremy Liew, Lipspeed Venture Partnersi partner, kes on Giphy investor. See kontekst ja see emotsioon kihistatakse tagasi tekstisõnumite platvormiks, millel seda ajalooliselt pole olnud. Ja see muudab selle sisukamaks, võimsamaks. Tulemuseks on see, et GIF -id on omamoodi sotsiaalne valuuta, ütleb reklaamiagentuuri Droga5 grupikommunikatsiooni strateegiadirektor Dominic Poynter. Tõeliselt oluliseks on muutunud oskus kasutada GIF -e oskuslikult, värskelt ja uutmoodi ning täielikult. See on nagu tõesti hea tekstisõnumi saatmine. Või tehke hea selfie.

Giphy on kasutanud oma kultuurivääringut, et koguda 300 miljoni inimese vaatajaskond, kes näeb Giphy GIF -i iga päev, kolm korda rohkem kui alates 2016. aasta detsembrist. Nad jagavad Giphy.com -is ja paljudel platvormidel rohkem kui 2 miljardit GIF -i päevas kuhu Giphy on põimitud: Facebook, Twitter, Tinder, iMessage, Slack ja isegi Zendesk, kui soovite kunagi saata hilinenud kohaletoimetamise korral klienditeenindajale Ron Swansoni aeglase põlemise.

Kuigi need numbrid ei ole teiste sotsiaalvõrgustikega täielikult võrreldavad, on need siiski tõenäoliselt kadedad Snapchati (173 miljonit igapäevast kasutajat) ja Twitteri (ettevõte ei avalda igapäevaseid kasutajaid, kuid Kodeeri uuesti on hinnanud kokku 157 miljonile), mis mõlemad on börsiettevõtted. Eraettevõte Giphy on siiski ametlikult kasvurežiimis ja kaasasutaja ja tegevjuht Alex Chung ütleb: 'Me arvame, et suudame kasvada tõenäoliselt 3 korda rohkem kui praegu, mis on omamoodi hull.

Erinevalt paljudest digitaalse meedia juhtidest, kes püüavad tulumudelit välja mõelda alles pärast publiku loomist, mõõdetakse Chungit, kes on 42 -aastane ja mitte ainult ei mäleta 1990ndate dotcom -mulli, vaid on selles töötanud. lahe, kui küsitakse, kuidas Giphy on kuuldavasti investorite hinnangul 600 miljonit dollarit, teenib see raha. Meil on tulu, paljastab ta esimest korda. Me teame, et kui tahame, võime olla kuu ajaga kasumlikud. Kuid nagu tegime GIF -i kasvuga, mõtleme tulude kasvule eksponentsiaalselt ja jätkusuutlikult. Tema ja tema enam kui 75 töötajat on valmistanud aastaid ettevõtte ette pikaajaliseks kasvuks. Järgmine etapp avaneb, kui nad tutvustavad Giphy reklaamitooteid ja mõõtmistööriistu järgmise 12 kuu jooksul.

Enamik inimesi vaatab digitaalset reklaamimaastikku ja näeb purunematut Facebooki-Google'i duopoli, mis on lähitulevikus domineeriv. Kuid alati, kui tekib tavapärane tarkus, on sageli küps võimalus seda parandada. Chung usub, et Giphyl on see potentsiaal. Me kõik teame, et internetireklaam on tema sõnul pisut katki, jättes ütlemata eelmise aasta negatiivse jutu ebatäpsetest mõõdikutest, brändi ohutusprobleemidest ja väsinud vormingutest, nagu bännerreklaamid, hüpikaknad ja isegi omareklaamid.

Vahepeal liiguvad kõik tema sõnul kuuesekundilise reklaamivormingu juurde. YouTube on seda teinud. Facebook teeb seda. Oleme seda vormi omanud juba aastaid. Meil on kõik tööriistad selle valmistamiseks. Meil on selle kuuesekundilise sisu suurim levik kõikjal maailmas-mobiilis, lauaarvutis ja kõikjal. Võib -olla kõige tähtsam on see, et Giphy'l on reklaamid, mis ei näe välja nagu reklaam. Kui see on hea, ütleb COO Adam Leibsohn, see on asi, mida inimesed tahavad kasutada - suhtlemiseks, naermiseks, teavitamiseks.

Me ei mõtle tuludele mitte miljonite või sadade miljonite (dollarites), vaid nagu miljardite kohta, ütleb Chung tegelikult. Kuidas jõuda punkti, kus teenite miljardeid tulusid? See on midagi, mis peab põhimõtteliselt häirima.


Giphy tee selle hetkeni sai alguse 2014. aastal Hollywoodi mägedes asuvas üürimajas. Chung oli palunud andmeteadlasest sõbral analüüsida kõiki Giphy kohta esitatud päringuid, mis näitasid, et 80% kõigist otsingutest olid kultuurisisu: TV, filmid , kuulsused, ütleb ta. Nii otsustas meeskond veeta kaks kuud läänerannikul, pidades kohtumisi Los Angelese filmistuudiote ja televõrkudega, et proovida sisuõigusi saada. Kuna Giphy oli veel väike - vähem kui 10 töötajat Manhattani kaugel lääneosas asuvas kontoris - oli kõige lihtsam kõik lihtsalt kaasa võtta, mitte ajavööndite vahel suhelda.

Maja oli Airbnb, mis ei olnud nii suurepärane, ütleb Chung, kuid sellel oli bassein ja vaated. Noore idufirma töötajatele tundus see mõisana Saatjaskond . Olime nii väikesed, et võisime sõna otseses mõttes korraldada basseinis kogu ettevõtte koosoleku, ütleb Giphy sisujuht Brad Zeff.

Chung oli mitu aastat varem oma karjääris töötanud Viacomis, kus tal oli aken muusika litsentsimisprotsessi - mis on tema sõnul tõenäoliselt kõige keerulisem litsentsimine meedias -, nii et ta teadis, kuidas struktureerida meelelahutusettevõtetele atraktiivseid tehinguid. Vastutasuks juurdepääsu eest sellistele saadetele nagu Simpsonid ja Lai linn , Giphy töötaks oma GIF -strateegia kallal võrgu- ja stuudioturundusmeeskondadega. Teisisõnu aitaks Chungi meeskond neil Giphy lehed üles seada; selgitage, kuidas muuta GIF -faile paremini avastatavaks; ja isegi teha GIF-e ise, käivitades sisu läbi Giphy automaatse märgistamise masina, mis leiab parimad hetked.

Alustamisstrateegia sarnanes Twitteriga selle algusaegadel, kui see jõudis Hollywoodi ja pakkus omamoodi valgete kinnaste teenust, et võrgud, tootjad ja staarid selle väärtust mõista. Nagu toona Twitteri puhul, oli see tulude-eelne quid quo pro, mis kergendas teed. Hollywood on väga laisk lade ja laseb sul teha, mida tahad, kui see on lihtne ja tasuta, naljatab üks digitaalturundaja. Liewi sõnul, kes oli ka Snapchati varajane investor, oli Chung esimene inimene, kes ühendas meelelahutuse ja GIF -ide vahelised punktid viisil, mis avas tükeldamiseks kogu tele- ja filmiajaloo. Giphy LA suvi osutus piisavalt edukaks, et Chung kordas 2015. ja 2016. aastal töötajate rännet üha suuremates kohtades.

Kui premium -sisu hakkas voolama isegi selliste kurikuulsalt nõudlike mängijate nagu Disney ja CBS poolt, hakkas Giphy seda laialdaselt levitama. Chung ja Leibsohn hakkasid hoolikalt kaardistama plaani töötada sotsiaalvõrgustikega, et saada GIF -nupud kohtadesse, kus neid polnud, ütleb Leibsohn. Üks esimesi sihtmärke oli Facebook, osaliselt selle tohutu ulatuse tõttu ja osaliselt seetõttu, nagu Chung ütleb: Me teadsime, et kui me saame Facebookis GIF -e, on see asi.

Tollal, 2014. aastal, ei lubanud Facebook GIF -e ja oli öelnud, et ei toeta seda vormingut kunagi. Tänu mõningasele inseneritööle, mis võimaldas GIF-il ilmuda kasutajate kanalitesse ilma Facebooki reegleid rikkumata, õnnestus Giphyl oma sisu suurimasse sotsiaalvõrgustikku viia ja lõpuks võttis Facebook selle vormingu ametlikult omaks. Kaks aastat hiljem olime F8 laval ja näitasime, et Mark Zuckerberg saadab Giphylt GIFHilt GIF -i GIF -ilt GIF -i, ütleb Chung oma rahulikul ja ühtlasel viisil, kui ta istub koos Leibsohniga hämaras konverentsisaalis. ettevõtte lihapakkimispiirkonna peakorter.

Kaks meest, kes mõlemad olid ülikoolis filosoofia erialad, jooksid samasse suhtlusringi ja olid seotud Ludwig Wittgensteini tööga. (Me lihtsalt logeleksime, ütleb Chung, mängiksime piljardit ja ... räägiksime surmast, ütleb Leibsohn, lõpetades mõtte. See kõik põhineb filosoofial, kinnitab Chung, julge avaldus ettevõttele, kes kaupleb klippidega peksavad kassid, kes ütlevad: 'Tegele mu sassiga.'

Järgnesid teised riigipöörded. Chung ütleb, et meil on Twitteris GIF -failid. Keegi polnud seda varem teinud. GIF -id Slackis. Keegi polnud seda varem teinud. Panime GIF -e pidevalt kõikjale, kuhu võimalik. Meil on Outlookis GIF -id. Meie missioon oli alati saada levitamist seal, kus keegi pole kunagi levitamist saanud. Ja me jätkame seda. Leibsohn, kes sageli lõpetab Chungi mõtteid (ja vastupidi), lisab, eriti kui on midagi staatilist. Me mõtleme, miks see ei liigu? (Make Everything Move on ettevõtte moto.)

See Giphy sisu kättesaadavuse pidev laienemine on aidanud ettevõttel peadpööritava kiirusega. Ma arvan, et nad on GIF -ide jaoks mõeldud Google, ütleb ICM Partnersi digiettevõtete juht Jonathan Perelman. Just sinna lähete.


Giphy vanemfilmitoimetaja Tiffany Vazquez ütleb, et teadis, et Giphy oli 2016. aasta veebruaris peavoolu tõusnud, kui Conan O'Brien säutsus: Otsisin Giphyst lihtsalt 'blasé saarmad', et saaksin teile igal õhtul koju tulles näidata, kuidas mu lapsed reageerivad tööd.

Ta ei @ meid ega märkinud meid, ütleb Vazquez. See oli tohutu hetk.

Pärast seda on 18 kuu jooksul Giphy kesksus ainult kasvanud. Giphy on muutunud meie digitaalturunduskampaaniate võtmed kätte osaks, ütleb HBO digitaalse ja sotsiaalse meedia direktor Dana Flax. Praegu on automaatne, et käivitame iga kampaania jaoks Giphy kohaloleku.

HBO -l on üle 30 Giphy lehe, millel on üle 7000 GIF -i. Mitte ainult ilmsete veejahutajate näituste jaoks Troonide mäng, aga ka eetrisarju nagu Larry Sandersi näitus ja Tagasitulek , mis tõestab, kuidas Giphy suudab hoida vanemat materjali kultuuriliselt olulisena ja potentsiaalselt tutvustada seda uutele vaatajaskondadele. Enne oktoobri naasmist Piirake oma entusiasmi , HBO avas eelolevaks hooajaks Giphy lehe ja kahe nädala jooksul oli klassikaliste Larry Davidi hetkede GIF -e (kas ma saan vabandust paluda?; Shaquille O'Neali kogemata komistamine Lakersi mängu ajal) vaadatud üle 30 miljoni korra . Flax ütleb, et see võimaldab meil võtta selle saate, mis on eetris olnud kuus aastat, lisada selle uuesti ajaviitesse ja luua fännidele võimalusi seda sisu üksteisega suhtlemiseks kasutada. Me näeme, et GIF -idest on saanud oma digitaalse suhtluse vorm ja brändina tahame veenduda, et meie sari ja meie tegelased on osa sellest lühikirjeldusest, mida need nooremad põlvkonnad üksteisega kasutavad.

Giphy teeb kõik selleks, et seda jõupingutust aidata, luues populaarse sisu jaoks ulatuslikud andmebaasid. Jõudes neljanda hooaja hooaja esilinastuseni Lai linn sel sügisel lagunes Giphy toimetus peaaegu iga rida ja hetke saate eelmistest hooaegadest ning tegi need kasutajatele kättesaadavaks. Giphy tegi sama asja Oscaritega, tehes koostööd filmikunsti ja teaduste akadeemiaga, et luua GIF -e, mis ulatuvad aastasse 1937.

Isegi meelelahutusettevõtted, kellel pole Giphyga ametlikku partnerlust, tuginevad fännide kaasamise teenusele. Bravo fännid Tõelised koduperenaised laadige frantsiis agaralt üles GIF-faile oma lemmiktegelaste silmarullidest ja lollakadest võtetest- kui kunagi oli sellel liinil platvorm, võtke Xanax, see on Giphy - etenduste eetrina. Tegelikult on kogu Giphy Bravo sisu kasutaja loodud, ütleb Bravo & Oxygen Media sotsiaalmeedia asepresident Adam Zeller, kes tunnustab ettevõtet selle eest, et ta varustas fänne selliste tööriistadega nagu Giphy kaamera ja klaviatuur. enda sisu. Meile meeldib Bravos öelda, et pilt on väärt tuhat sõna ja GIF on miljon, ütleb Zeller.

Kuna Giphy hakkab aga monetiseerimisvõimalusi uurima, võib tema mesinädalate periood Hollywoodiga sattuda surve alla. Lisaks vaatamiste arvule, mis tutvustati alles augusti lõpus (turundajatele kergenduseks), ja teabele, kuhu GIF -i liigub (näiteks Facebookist Twitterisse iMessage'i), on kaubamärgid ja saated enamasti selle kohta, kes vaatab nende GIF -id. Kui küsin ühelt turundajalt nüansirikkamate andmete kohta, teeb ta nalja, mulle meeldiks, kui küsiksite seda Giphylt.

Siinkohal on kaubamärgid harjunud kasutama selliseid platvorme nagu Facebook, Twitter ja YouTube, et sihtida näiteks enne filmi ilmumist või uut telehooaega näiteks õudusfännide alla 25 -aastaseid noori naisi. Chung ütleb, et lähikuudel paneme oma partnerite jälgimiseks välja palju erinevaid tehnoloogiaid. See on väga võrreldav sellega, mis on Facebookil ja kõigil teistel.

Kuid erinevalt Facebookist, kes on palunud kaubamärkidel maksta liikluse eest, mida see kunagi tasuta pakkus, väidab Chung, et me ei võta inimestelt tasu selle eest, mida me praegu teeme. Leibsohn tunnistab, et neil on juba olnud need vestlused Giphy sisutarnijatega ning meie plaanid [raha teenimiseks] on koostöös kõigi meie sisupartnerite huvidega.

Giphy ootab huviga, kuidas meelitada meelelahutusettevõtteid mitte ainult andma talle aastakümnete pikkust sisu, et neid hammustada suurusega hetkedeks, vaid ka luua ainuõigusi. Me tahame, et meie jaoks oleks loodud spetsiaalselt loodud sisu, ütleb Zeff, Giphy sisujuht, tema pikk, nurgeline raam, mis on paigutatud magenta diivanile ja mille kohal on ettevõtte L.A. stuudios valgustatud sõna Chill. Meie partneritega võib -olla hõlmab see kõrvaltegelasi, kõrvalloolisi jooni. Kuidas saaksime kasutada oma partneritega koostatavat sisu viisil, mis ületab lihtsalt etenduse kapseldamise või ainulaadse hetke. Tahame välja mõelda, mis on järgmine piir.

Zeff ega keegi teine ​​Giphyst ei pakuks rohkem spetsiifikat, kuid ettevõtte sõnul järgib vähemalt üks telesari seda strateegiat aktiivselt, luues GIF -e oma tootmisprotsessi osana. Lähenemisviisil on mõningaid sarnasusi sellega, mida Snapchat on teinud võrgunäituste ümber ehitatud snackable digitaalsete seeriatega Hääl ja Poissmees (ja võib-olla vähem ahvatlevalt 2000ndate keskpaigast kuni lõpuni, kui telesarjad lõid veebisoode, et visata kinnisideed luusse). Giphy puhul on see sisu muidugi veelgi lühem, pakkudes huvitavat loomingulist väljakutset: kuidas arendada GIF -i hetke tutvustavast meediumist jutustust edastavaks?

(vasakult paremale) Jasmyn Lawson , Stacy Rizetta ja Tiffany Vazquez [Foto: Emiliano granado ]

Lisades rohkem originaalset sisu, sealhulgas materjali, mida see valmistab koos kasvava kunstnike võrgustikuga ja mida jälgib produtsent, kes on töötanud SNL ja Colberti aruanne , Giphy üritab eristuda just sellisena nagu Netflix on selliste seriaalidega Võõrad asjad püüdes luua rohkem kasutajate nõudlust. Esitades reaalajas kingitusi selliste asjade jaoks nagu Emmys või Troonide mäng esietendus, äkki on kiireloomuline minna Giphy, kuna sündmused arenevad, et olla kultuuriga kooskõlas. Mis Internetis praegu toimub? Mis juhtus eile Internetis? Küsib Zeff. Me tahame seda peegeldada ja omamoodi destilleerida seda, mida meie kodulehel alati kujutatakse.

Selles nägemuses on Giphy enamat kui lihtsalt vestlusabi, vaid omamoodi ümbritsev kanal, mis on alati sisse lülitatud, nagu raadio, või kaasaegsemas mõttes, nagu Cheddar, digitaalne finantsuudiste võrgustik aastatuhandete jaoks, mille käivitas eelmisel aastal BuzzFeedi president Jon Steinberg. Kui te ei vaata 5 osa Ozark , Kirjutas Steinberg a Keskmine postitus Eelmisel kuul sõnastades oma nägemuse kaablijärgsete võrkude kohta, tahavad inimesed midagi otse vaadata. . . et näha „mis maailmas toimub. & apos;

Kuigi praegune moe soosib laia sotsiaalset levikut sihtkoha loomise asemel, on Giphy.com ja selle rakendus, mis tõmbab praegu 250 miljonit kasutajat kuus, ettevõtte jaoks alahinnatud. Chung ütleb, et oleme hakanud nägema üha rohkem inimesi lihtsalt sisu vaatamas. Me oleme mingil määral nagu televõrk, lisab Leibsohn. Me programmeerime, planeerime ajakava, meil on häälestusplokid. Edasi soovitab ta, et Giphy võib olla oma sisupartnerite teenindamisel väga loominguline, sihtides Giphy võrgus konkreetseid piirkondi, aegu ja levitamisteenuseid.

Kõik võitlevad selle ühe tunni põhiaja segmendi eest, eks? Chung ütleb, viidates üha kallinevale lahingule Amazoni, HBO, Hulu, Netflixi ja teiste vahel a Troonide mäng -stiil, must-see ülemaailmne eepos. Seevastu tema fookuses on teha sisu, mida inimesed kogu päeva jätavad. Teate, see ei ole täielikult interaktiivne sisu, millele ma pean istuma ja tähelepanu pöörama. Me arvame, et saame need 23 tundi ööpäevas omada.


Kuigi Hollywoodi partnerlussuhted võimaldavad Giphy plahvatust, saadavad tarbijabrändid idufirmale sisuliselt populaarse Fry GIF -i Futurama karjumine: Ole vait ja võta mu raha!

Reklaamiagentuur CP+B lõi eelmisel aastal Hotels.com -i jaoks kampaania, mille presidendiks kandideerib selle eestkõneleja Captain Obvious. Samal ajal tegi see laigud, pani väljendusrikka lolli valge valge tausta ette ja jäädvustas rea reaktsioonivõtteid, alates sarkastilisest okeist kuni entusiastliku katuse tõstmiseni, ja postitas need Giphyle. Eesmärk oli GIF -ide kasutamine ühiskondlikus diskussioonis tegeliku valimise ümber; 40 Captain Obvious kandideerisid presidendi GIF -idele on vaadatud üle 150 miljoni korra. Sel sügisel sai Converse Giphy löögi koos Millie Bobby Browni reaktsioonidega ( Võõrad asjad ) seotud koolimineku kampaaniaga. Giphy on üks viimaseid puhtaid platvorme, ütleb Quinn Katherman, üks CP+B loovjuhtidest, kes töötab Hotels.com -i kontol. Kui kaubamärgid tahavad seal edukalt mängida, peavad nad leidma viisi, kuidas vestlusesse panustada, mitte lihtsalt end sellesse sisestama.

Leibsohn, kes veetis enne Giphy kaasrahastamist kaheksa aastat reklaamitööd, usub, et enamik Interneti -reklaame on vaid järjest järjest meeleheitlikumad juhtumid, kus kaubamärgid üritavad kukutada pidu, kuhu nad pole kutsutud. Te räägite intiimsest suhtlusest, ütleb Winston Binch, digitaalne juht ja reklaamiagentuuri Deutsch partner. Inimesed lükkavad tagasi asjad, mis tunduvad autentsed. See on brändide väljakutse. Seni tahavad Leibsohn ja Chung kutsuda vestlusesse näiteks Nike (või Converse) inimese, sest ta kannab lahedaid lööke või ta ja tema sõbrad rääkisid lihtsalt Nikesest. Ja siis nad lahkuvad, ütleb Chung. See on erinev, autentne kogemus kaubamärgiga sisuga, mida Internetis lihtsalt ei eksisteeri.

Giphy eesmärk on siis omada kuuesekundilist reklaamivormingut ja luua reklaame (või veenda kaubamärke reklaame looma), mis õhkavad seda ehedat vaimu-kuigi, kui öelda, on see meedium alles kujunemisjärgus. Turundajatel läheb kaua aega, enne kui nad saavad aru, kui väärtuslik on lühivormiline video nende väärtusahelas, ütleb konkureeriva GIF-ettevõtte Tenori ärijuht Jason Krebs, kes valmistub tasuliste reklaamikampaaniatega kaubamärke. Kuidas see nende edu saavutab? Nii nagu teles ja mõnes üliedukas meediumis olles, on esimene küsimus, et kas saime soovitud ekspositsiooni? Kas see sattus õigele sihtrühmale ja kas see oli õiges keskkonnas? Aga siis järgmine küsimus on: „Olgu, suurepärane, nüüd saime paljastatud. Kas see aitas minu ettevõtet? ’Siin proovime seda nüüd turundajatele tõestada.

Adam Leibsohn , COO [Foto: Emiliano granado ]

mida teeb 333
Selle eesmärgi nimel töötades usub Giphy, et sellel on brändidele midagi kriitiliselt väärtuslikku: juurdepääs sadade miljonite tarbijate privaatsetele tunnetele. Chung ütleb, et on väga vähe kohti, mis ühendavad seal, kus kõik on ja kõik räägivad, ning võivad teile öelda, miks nad sinust räägivad. Kui mõtlete sellele tulureklaamide platvormi seisukohast, on see jõud.

See on potentsiaalselt sülje pakkumine: demograafilised eripärad, kasutajate maitse ja huvid ning nende emotsionaalse käitumise mõistmine. Samamoodi nagu me õpime tohutult palju Google'i otsingust ja sellest, mida inimesed YouTube'ist otsivad, ütleb Lego ülemaailmse sotsiaalmeedia juht James Poulter, kuidas inimesed Giphy kasutavad, väljendab nende kavatsust Lego kui kaubamärgi vastu.

Kuigi Poulter tunnistab, et pole andmeid veel näinud, oleksin tõesti üllatunud, kui inimesed otsiksid Lego GIF -i saatmisel sõna „Lego”, mida on ligi 5000. Tõenäoliselt otsivad nad rõõmsat või kurba või LOL -i või mingit reaktsiooni. Tahame teha seda, et näeksime selles kontekstis kõige naljakamat või parimat või humoorikamat sisu. Neid emotsioone me tahame maha mängida. Kui teile tundub, et midagi on fantastilist või hämmastavat, tahaksime olla üks neist kaubamärkidest, mille valite jagamisvahendiks.

Nagu Leibsohn märgib, ütleb Coke: „Avatud õnn.” Me võime näidata brändidele, sisutootjatele, uudiste kohtadele, et te ei pea enam kellelegi „õnne avama” ütlema. Me saame lihtsalt aru, kas olete õnneliku sünonüüm. Kui ma küsin Poulterilt, kas see oleks midagi, mida tema ja Lego maksaksid, siis ütleb ta vaid, et sellel on käegakatsutav väärtus.

Chung ja Leibsohn ei tundu olevat mures selle täpse väärtuse pärast. Chungi sõnul kulus neli ja pool aastat, et kõik sisuomanikud kokku saada, muuta sisu otsitavaks. Samuti on aeg ja suhted, lisab Leibsohn. Oleme juba maa murdnud. Oleme selle kõik kinnistanud.

Me oleme sisu sünonüümid, ütleb Chung. Kui otsite GIF -i, oleme number 1.

Unustage see, vastab Leibsohn. Otsite sõna „Palju õnne sünnipäevaks”, me oleme nr 1. (See on tõsi!)

Jah, meil on nüüd palju õnne sünnipäevaks, ütleb Chung.

Kui te ei saa õnne sünnipäevaga raha teenida, on Chungi ja Leibsohni saatmiseks 1716 GIF -i näopalmi.

Täiendavad aruanded Noah Robischoni ja David Lidski poolt