PH IHOP -is ei tähenda seda, mida te arvate

60-aastane bränd üllatas paljusid sellega, et sai eelmisel aastal oma IHOB-trikiga kuidagi popkultuuri osaks. Nüüd on see skripti ümber pööratud. . . mingis mõttes.

PH IHOP -is ei tähenda seda, mida te arvate

Veel aprillis 1970 avaldas Joni Mitchell oma albumi Canyoni daamid . Sellest sai üks laulja-laulukirjutaja tuntumaid teoseid suuresti tänu neljandale loole selle teisel küljel, Big Yellow Taxi. Näiliselt keskkonnaprobleemide osas võttis see arvesse ka suuremaid armastuse, kaotuse ja tunnustuse teemasid: kas see ei tundu alati minevat/et te ei tea, mis teil on, kuni see on kadunud.

milline näeb välja oompa loompa

Räägime nüüd pannkookidest. Aastakümneid on Ameerika linnades olnud koduks rahvusvahelise pannkoogimaja tuttav, kuigi mõnevõrra karm sinine A-raamiga katus. IHOPist sai teie vanemate diivani kõrval asuva vana kõrvallaua ketirestorani versioon. Keegi ei mäleta, kuidas see sinna sattus, ega pööra sellele tõesti palju tähelepanu. Kuni ema ja isa asendasid selle joogamatiga. Siis sai, Kus on kõrvallaud? Mis juhtus kõrvallauaga? KUIDAS KÕRVALAUAST LAHTI TULI?

Põhimõtteliselt juhtus see eelmisel aastal, kui IHOP teatas, et muudab oma nime IHOB (International House of Burgers). Inimesed, kes polnud juba mitu aastat IHOP -le mõelnud, rääkimata lõuna- või õhtusöögist - võib -olla kunagi - olid täiesti ehmunud.

IHOB kampaania tõi brändile üle maailma 42 miljardit näitamist ja neljakordistas ettevõtte burgerite müügi. Nüüd, aasta hiljem, kui burgerite müük ümiseb endiselt kahekordseks võrreldes IHOB-eelsete numbritega, üritab bränd taas reklaamvälke tabada ( või pekanipähklit ) pudel.

Eelmisel nädalal teatas söögikett, et tal on täna oma nimega seotud teade, mille eesmärk on taas sama sotsiaalmeedia vestlus, mis eelmisel korral tema burgereid arutas. Paljud neist inimestest karistasid eelmisel aastal IHOP -i pannkookidest kaugemale jõudmise pärast. Nüüd on brändil selle idee ja pannkoogi määratluse üle natuke nalja.

Sel aastal kuulasime Internetti ja jääme selle juurde, mida me kõige paremini oskame, st pannkooke, ütleb IHOPi turukorraldusorganisatsioon Brad Haley. Me nimetame oma praadiburgereid just praegu pannkookideks. Võtsime ühendust mõne inimesega, kes käskis meil selle aasta kampaania eelmisel aastal pannkookide juurde jääda, nii et trollid on uue kampaania üsna kenasti üles ehitanud.

Mis pannkook tegelikult on? See pole kook. Inimesed valmistavad neid kartulist, suvikõrvitsast ja porgandist. Miks siis mitte veiseliha, eks? Õige. Lõppude lõpuks on need kõik kettakujulised praetud tooted, mis on valmistatud pannil või pannil. Mis vahe tegelikult on?

Vaata, me elame maailmas, kus sõnu kasutatakse asjade müümiseks, mille tähendus pole kaugeltki lähedal. Uber. Amazon. Rebane. Mõte on selles, et siin on IHOP ja Droga5 lihtsalt teile meelde tuletada, et see võib olla vana kaubamärk, kuid see on eneseteadlik ja huumorimeelega. Mäletate IHOPsi õlut?

Selle aasta kampaania tuum on minna tagasi ja vastata inimeste küsimustele ja kriitikale. Räägime nendega ja lõbutseme, ütleb Droga5 loovjuht Todd Rone Parker. Kui me tabasime akordi ja saime inimeste tähelepanu, on nüüd oluline seda hoogu jätkata.

Ma olen pannkook. Sa oled pannkook. Igaüks on pannkook.